国庆假期买的奢侈品,你现在可以退回去了

现在国庆节刚过,你读了这篇关于奢侈品的文章之后,退货还来得及。

土豪川普当选了总统,中国人似乎特别喜欢他。从纽约曼哈顿的顶层公寓,到佛罗里达的海边豪宅,再到他的波音757私人飞机,网络上一片的羡慕嫉妒恨。

在发达国家的上流社会,川普事业上的成功简直不入法眼。跟川普做过生意的NBA达拉斯小牛队老板Mark Cuban说,他们亿万富豪圈子的聚会都不带川普玩,因为他根本不懂企业经营之道,只不过会营销和炒作自己而已。

欧美政坛和商界谈起美国大选,都在调侃有哪个“真正的”亿万富豪反对“假富豪”川普。有人算过一笔帐,川普继承的资产就算全放到股市里,什么都不干,至今累积的资产比他现在都高。

 但是在中国人眼里,富二代川普名校毕业,坐拥豪车美女,又当选世界上最有权势的总统,有钱有权,属于当下社会最认可的功成名就,激发了中国年轻人励志的细胞。

他们再一次热血澎湃了,找到了继国民老公王思聪之后又一个崇拜的对象。

在一个高速转型、价值观混乱的社会,虚浮、迷信、拜金主义弥漫,人们想成功、想发财,想得都发了疯。 

这种心态有其背后的原因。作为一个平凡的普通中产或白领,你在这样的社会有可能被任意宰割,毫无安全感。只有成为“人上人”,进入权贵阶层、名利双收,有了豪宅住、豪车开,嫩模抱,你才算得上真正成功,才能被人看得起。

能被人看得起,居然成为了这个不公平的社会底下,人人内心追求的目标

你的亲戚长辈也会时不时提醒你,谁家的儿子年薪达到六位数,谁家的孙子考上了公务员。再怎么逼你,主席你是当不上了,富二代又是天生的,那怎么办?在中国,让人瞧得起的最好的补救办法就是佩戴奢侈品、开豪车。

苏格拉底说:“知足是天然的财富,奢侈是肤浅的贫穷”。我不知道从什么时候开始,奢侈不再是一个贬义词。

北漂的年轻白领们宁愿省吃俭用,花掉自己一两个月的工资,只为了国贸商城的橱窗里那个Prada包包,或者模特身上的那件Burberry风衣。

与奢侈品沾上一点边,似乎自己就更高贵起来,这是一种严重的错觉

各大奢侈品的品牌每年花费数以百万、千万美元的营销费用,只为了给大众灌输这样的错觉。每个人可能都有这样的经历:当你步入一家奢侈品商店,店员往往从上到下再从下到上把你仔细审视一番。不必说,她的心里一定在琢磨,你的职业是什么、收入是多少,到底是不是买得起店里的东西。

当你穿着普通,或者根本没有想掏钱,这时她说话时的态度和语掉、眼神中流露的不屑,会让你倍感受挫。但此时如果你一身名牌,心里是不是就有了底气?这种错觉下的底气或自豪,正是品牌和商家想灌输给你的,他们就想让所有人以金钱来衡量一切,要不然他们怎么能如此高价卖东西?

顺便说一句,老北京有些特别美好的品质,已经消失在平庸无奇的国际大都市疯狂建设中。我爷爷奶奶小时候的北京,是见惯了改朝换代大风大浪却温润如玉的老北京。

当你走进商店,店员看你穿着破旧,买不起东西,他会跟你作揖行礼,客气的请您在店里随意逛逛或稍作休息,再沏一杯茶递上去。那种充满人情味的北京,早已消失在上上代人的记忆中,消失在充满铜臭味的奢侈品商店里。

今天,奢侈品牌制造出了一种假象:普通人也能买奢侈品如果真的是这样,那么它们就不再是奢侈品,只能算是质量上好的日常用品,价格就应该亲民。

相反,大多数的奢侈品牌从曾经量身定制的手工工艺,变成如今低成本批量流水生产线,质量降到不能再低,却把价格定在普通人望尘莫及,但是努力牺牲其他更重要的东西也能将将买得到的水平。

在我看来,奢侈品分真假两种。真奢侈品保留了优秀的工艺,产量少、质量好、成本高、价格夸张,以私人量身定制为主。这样的奢侈品,是可有可无、锦上添花的东西,是普通人日常生活中需要不到的东西,是专给皇室、贵族和土豪的。如果我们这些普通人认为这个东西对我们的生活来说过于奢侈,就应该扭头就走。

举例来说,在川普看来,购买劳斯莱斯并不算奢侈,他已经拥有几十辆豪车。所以真正的奢侈品牌劳斯莱斯的潜在客户,就是川普这样的土豪,绝不是普通人。正常的普通人看到劳斯莱斯,一定是扭头就走,不可能考虑把自己在北京三环的房子卖了,买一辆古思特。

那些省吃俭用购买一个上万元的所谓名牌包的普通都市白领,他们的行为跟卖了房子买劳斯莱斯差不多。所谓的名牌包包,大多数都是假奢侈品,也就是那些已经沦为批量生产的大众品牌,靠着品牌营销和公关宣传自称奢侈品并且维持天价。

在这个领域,常驻巴黎的时尚记者Dana Thomas最有发言权。她在2007年出版的书中,谈到遍布全世界的奥特莱斯和中国以假乱真的仿真A货,都是假奢侈品牌“向大众贩卖梦想”的产物。

在我眼里根本没有什么奢侈品,因为我衡量他人的标准有很多。我看到过许多百万豪车的车主,开车时胡乱并线和强行插队,垃圾随手从车窗扔出。你的文化水平和素质跟不上,也就配不上奢侈品。

暴发户身上戴了再多的奢侈品,也还是暴发户。

我有一位比我年长的海归朋友,现在是一家顶级律师事务所合伙人。两个月前跟我吃饭时说,他身边好多朋友批评他,因为他每次出门聚会穿着都很随意,一件体恤加牛仔裤。聚会中不乏白富美,他却每次开一辆老的别克,朋友觉得实在太没面子了。

我知道,他每年从公司拿到的分红有数千万人民币,但他的钱从来不会花在什么高档腕表或豪华汽车上,而是实实在在花在了老婆和孩子身上,以及他最热衷的体育运动上。

我们有一种共鸣,真正充满自信和优秀的人,在乎的是自己能有善良的品质,在乎的是自己身心的健康、在乎的是对知识的无限渴求,绝对不会过分的看重表面光鲜,更不会靠外表的装饰来遮掩这些核心层面的缺失。

你有没有想过,正是由于你的自卑,由于你的不自信,由于你在某些方面的缺失,你惧怕别人看不起你,你才会依靠奢侈品的帮助来装X撑门面?

别忘了,那些车行的销售员、奢侈品的售货员,最喜欢在腰上绑个大H的爱马仕了,一上来就暗示自己内心就比消费者低一等。

每个人都应该是平等的,只是工作岗位和职责不同,没必要打肿脸充胖子,没必要用装饰品来提高身价。一个国家的领袖,也不比街头的清洁工高贵到哪里。老祖宗早就告诉过我们:“窃国者侯,窃钩者诛”。

总之,我不反对任何人购买奢侈品,你有财力,真的懂时尚,也没问题。只不过在买之前,我们都应该问问自己,你到底需不需要这样东西来替你撑腰,弥补你内心的不足;或者说,还有没有更重要的事,需要你投入自己宝贵的金钱与时间。

 

公子沈

本文发表于2016年11月16日

原标题:《我为什么不买奢侈品》

防失联,加作者微信:gongzishen2016

 

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